上世纪80年代，由毕业于的德国著名艺术学府杜塞尔多夫艺术学院的埃德加.罗奈德面对着那时而坦然优雅、时而暴怒无常，既让人向往、又让人畏惧的大海突发灵感。埃德加.罗奈德将象征着勇敢、机智、狂野、霸气的鲨鱼和波澜壮阔的大海引入品牌标志中，形成了今天的德国鲨鱼品牌标识。极具动感的德国鲨鱼品牌图标和鲜明的设计风格，充分体现了粗犷，张扬和健康的男性魅力，以现代、优雅、时尚、个性的海洋色系，体现了大海的悠远、自然。埃德加.罗奈德借鉴海洋元素进行品牌个性的塑造，他的设计富于时代感，精致典雅，充满艺术气质。多年来，德国鲨鱼品牌锐意独特的设计力，上乘的品质和严谨精湛的手工制作，缔造了品牌优雅豪放的时尚风格，使穿着者既显得优雅从容又不失王者气度，进而迅速成为德国时尚界的新锐代表。
